Το ‘Evil’ Marketing αναλαμβάνει το λιανικό εμπόριο πριν από το θεατρικό ντεμπούτο

Η “Barbie” έβαψε την πόλη ροζ το 2023 και τώρα το “Wicked” ανεβάζει το ante προσθέτοντας λίγο πράσινο.

ΠαγκόσμιοςΗ θεατρική αφήγηση του εμβληματικού μιούζικαλ του Μπρόντγουεϊ κάνει πάταγο ενόψει της κυκλοφορίας του στις 22 Νοεμβρίου, με εκατοντάδες αντικείμενα διαθέσιμα από δεκάδες συνεργάτες λιανικής. Το πράσινο και ροζ μπαράζ είναι μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ της Universal για την ταινία και θα μπορούσε να προσφέρει μια ευπρόσδεκτη ώθηση στις λιανικές πωλήσεις ακριβώς στην ώρα της για την κρίσιμη περίοδο των διακοπών.

Αυτές οι “Wicked” συνεργασίες εκτείνονται από ρούχα, αξεσουάρ, παπούτσια, μακιγιάζ και κοστούμια μέχρι διακόσμηση σπιτιού, παιχνίδια και ακόμη και μοναδικά αυτοκίνητα.

Οι συλλογές ποικίλλουν επίσης σε τιμές, προσφέροντας στους καταναλωτές προσιτές και πολυτελείς επιλογές για να επιδείξουν την αγάπη τους για όλα τα «κακά».

Στόχος Και Walmart Τα ράφια είναι γεμάτα εμπορεύματα, με ολόκληρα τμήματα του καταστήματος αφιερωμένα σε θεματικά πουκάμισα, πουλόβερ και παπούτσια, καθώς και σε κούκλες, βελούδινες φιγούρες, βιβλία και βερνίκια νυχιών.

Lego και Mattel δέστε σετ κύβων και Barbie στην ταινία. Starbucks έχει μια συλλογή από νέα ποτήρια και κούπες, καθώς και περιορισμένης έκδοσης ποτών εμπνευσμένα από τους κύριους χαρακτήρες Glinda και Elphaba. και η Betty Crocker έχει μείγματα κέικ “mix to show” που γίνονται ροζ ή πράσινο όταν προστίθενται υγρά υλικά.

Η Toyota Lexus κυκλοφορεί ακόμη και δύο μοναδικές εκδόσεις του Lexus TX του 2024 με θέμα “Κακό”.

Το σόου στο Μπρόντγουεϊ στο οποίο βασίζεται η ταινία είναι ένα από τα πιο δημοφιλή και με τις μεγαλύτερες εισπράξεις μιούζικαλ όλων των εποχών και έχει ήδη μια εδραιωμένη και λυσσαλέα βάση θαυμαστών.

Μόνο στο Gershwin Theatre της Νέας Υόρκης, περισσότεροι από 14,5 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν αγοράσει εισιτήρια για την παράσταση από την έναρξή της το 2003, δημιουργώντας περισσότερα από 1,67 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων, σύμφωνα με το Broadway World. Αυτά τα στοιχεία δεν περιλαμβάνουν εθνικές ταξιδιωτικές εκθέσεις ή διεθνείς κατοικίες.

Αυτοί οι θαυμαστές λαχταρούν προϊόντα που γιορτάζουν και ενισχύουν το φανατισμό τους και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για αυτό, σύμφωνα με την Έκθεση Καταναλωτών 2024 Superfans and Enthusiasts της Mintel.

Η έκθεση διαπίστωσε ότι σχεδόν οι μισοί από τους «superfans», οι πιο ενθουσιώδεις και αφοσιωμένοι θαυμαστές, ξόδεψαν χρήματα σε επίσημες εκδηλώσεις fandom ή εμπορεύματα τον περασμένο χρόνο. Η έκθεση, η οποία εξέτασε 2.000 ενήλικες στις ΗΠΑ, διαπίστωσε επίσης ότι οι συνεργασίες με φανατικούς οπαδούς και οι κυκλοφορίες συνεργατών είναι πιο επιτυχημένες μεταξύ των εξειδικευμένων υπερφαντόμων.

Και αυτό είναι καλό για το λιανικό εμπόριο, όπου ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης υποχώρησε 7 μονάδες τον Σεπτέμβριο, τη μεγαλύτερη πτώση σε περισσότερα από τρία χρόνια, αλλά εκτινάχθηκε 11% τον Οκτώβριο, τη μεγαλύτερη μηνιαία επιτάχυνση από τον Μάρτιο του 2021.

Οι έμποροι λιανικής που συνεργάζονται με τη Universal αναμένεται να δουν αύξηση στις πωλήσεις των εμπορευμάτων “Wicked”, κάτι που θα μπορούσε να τους βοηθήσει να διαφοροποιηθούν από άλλες εταιρείες τους επόμενους μήνες.

Αυτό που μπορεί επίσης να αυξήσει τη ζήτηση είναι το γεγονός ότι αυτές οι συνεργασίες προϊόντων είναι χρονικά περιορισμένες. Μόλις εξαντληθεί το απόθεμα, είναι απίθανο να αναπληρωθεί. Έτσι, ακόμη και οι πιο φειδωλοί καταναλωτές μπορεί να είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα για να αποκτήσουν αυτά τα προϊόντα πριν πετάξουν από τα ράφια.

Οι κινηματογραφικές αίθουσες προσφέρουν επίσης θεματικούς κουβάδες ποπ κορν, ειδικά ποτά και άλλα εμπορεύματα για τους κινηματογραφόφιλους που πηγαίνουν στους κινηματογράφους για να παρακολουθήσουν μια ταινία. Αυτές οι ευκαιρίες λιανικής θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην ενίσχυση των κερδών του Wicked στο box office.

Επί του παρόντος, οι αναλυτές του box office έχουν μια εκτενή ιδέα για το τι μπορεί να κάνει το “Wicked” κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου έναρξης του στην εγχώρια αγορά. Η κορυφαία εταιρεία έρευνας ψυχαγωγίας και τεχνολογίας NRG προβλέπει συντηρητικά κέρδη 85 εκατομμυρίων δολαρίων. Εν τω μεταξύ, άλλοι εικάζουν ότι η πρώτη ταινία στη σχεδιαζόμενη δυολογία θα μπορούσε να ξεπεράσει τα 100 εκατομμύρια δολάρια και να εισπράξει έως και 150 εκατομμύρια δολάρια στις πρώτες τρεις ημέρες της στους κινηματογράφους.

Η απόκλιση στις προσδοκίες έρχεται καθώς το Χόλιγουντ δυσκολεύεται τα τελευταία χρόνια να πλασάρει και να κερδίσει από τα μιούζικαλ. Διασκευές όπως το In the Heights, το Dear Evan Hanson και το Mean Girls, που βασίζονται σε σόου στο Broadway, απέτυχαν να αποφέρουν σημαντικά έσοδα από τα εισιτήρια κατά τη διάρκεια της προβολής τους.

Ωστόσο, άλλα αγαπημένα παιχνίδια των θαυμαστών βασισμένα στην IP, συμπεριλαμβανομένων των Dune: Part Two, Deadpool and Wolverine και Inside Out 2, ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις. Δεδομένου ότι το “Wicked” είναι ήδη γνωστό όνομα αλλά υπάρχει στον μουσικό χώρο, είναι δύσκολο για τους αναλυτές του box office να προβλέψουν πού θα καταλήξει.