Μόλις 17 ημέρες μετά την έναρξη του Temu ξεπέρασε το Instagram, το Whatsapp, το Snapchat και το Shein στο Apple App Store στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με την AppTopia, κοινή με το CNBC.
Stefani Reynolds | AFP | Getty εικόνες
Κινεζικό Διαδίκτυο -Το Valiler Temu, η εκστρατεία μάρκετινγκ “Shop Like a Billionaire” έκανε το δρόμο του στο Super -Cup του περασμένου έτους, μείωσε έντονα τη διαφήμισή της στις Ηνωμένες Πολιτείες και είδε την βαθμολογία του Μήλα Το κατάστημα εφαρμογών έπεσε μετά από τα ευρύτατα τιμολόγια του Προέδρου Donald Trump για τους εμπορικούς εταίρους.
Temu, που ανήκει στον κινεζικό γίγαντα του e -commerce PDD HoldingsΤα τελευταία χρόνια, βρισκόταν στην ηλεκτρονική διαφήμιση Blitz για να προσελκύσει Αμερικανούς αγοραστές που λαχταρούν για την ιστοσελίδα τους. Με τεράστια έξοδα για τηλεοπτική διαφήμιση, καθώς και στο Facebook, η εταιρεία προώθησε ρούχα, κοσμήματα, οικιακά είδη και ηλεκτρονικά σε τιμές στο υπόγειο.
Η στρατηγική ήταν τόσο αποτελεσματική ώστε ο Temu επικεφαλής τον κατάλογο των πιο φορτωμένων δωρεάν εφαρμογών στις Ηνωμένες Πολιτείες τα τελευταία δύο χρόνια. Το Temu Bootages στο Apple App Store μειώθηκε κατά 62% τις τελευταίες ημέρες, σύμφωνα με το AngavingWeb, τα ψηφιακά δεδομένα και τα αναλυτικά στοιχεία. Διαφήμιση για Trimmers των φρυδιών 50 σεντς και t -shirts για $ 5, τα οποία χρησιμοποιήθηκαν για ρούχα Google Αποτελέσματα αναζήτησης και Facebook Οι Ιππότες σχεδόν εξαφανίστηκαν.
Τα τιμολόγια του Προέδρου Trump αγκάλιασαν το επιχειρηματικό μοντέλο Temu, καθώς και τη διαφημιστική του στρατηγική. Τα πακέτα που παρέχονται από την Κίνα υπόκεινται επί του παρόντος στο τιμολογιακό ποσοστό 145%, ενώ η παροχή de minimis, η οποία επιτρέπει την προμήθεια για λιγότερο από 800 δολάρια ΗΠΑ για την είσοδο στη χώρα ελεύθερης υπηρεσίας, δεν θα πραγματοποιηθεί στις 2 Μαΐου.
Το θέμα και ο Shane, η αγορά γρήγορης μόδας που συνδέεται με την Κίνα, σχεδιάζουν να αυξήσουν τις τιμές τους σε απάντηση των τιμολογίων. Και οι δύο εταιρείες δημοσίευσαν ειδοποιήσεις στις τοποθεσίες τους τις τελευταίες ημέρες, οι οποίες προειδοποίησαν ότι θα αυξήσουν τις τιμές στο τέλος της επόμενης εβδομάδας.
“Από τις πρόσφατες αλλαγές στους παγκόσμιους εμπορικούς κανόνες και τα τιμολόγια, τα λειτουργικά μας έξοδα έχουν αυξηθεί”, δήλωσε ο Temu στην ιστοσελίδα του. “Για να συνεχίσουμε να προσφέρουμε τα προϊόντα που αγαπάς, χωρίς προκαταλήψεις για την ποιότητα, θα κάνουμε προσαρμογές των τιμών για τις 25 Απριλίου 2025.”
Οι πωλητές στην τρίτη αγορά του Αμαζονίου, πολλοί από τους οποίους λαμβάνουν τα προϊόντα τους από την Κίνα, δήλωσαν ότι θεωρούν τη δυνατότητα αύξησης των τιμών, καθώς εξετάζουν υψηλότερο κόστος από τα τιμολόγια. Πολλές επιχειρήσεις στο κατάστημα Tiktok, η αγορά εφαρμογών για κοινωνικά δίκτυα, υπολογίζονται επίσης στους κινέζους κατασκευαστές για τα αντικείμενα τους.
Η Amazon κυκλοφόρησε ένα Temu ανταγωνιστή τον περασμένο Νοέμβριο που ονομάζεται Amazon Haul, η οποία παρουσιάζει λιγότερο από $ 20, τα οποία είναι κυρίως στην Κίνα.
Η αίτηση TEMU είναι σήμερα αριθ. 69 στον κατάλογο των καλύτερων δωρεάν εφαρμογών στις Ηνωμένες Πολιτείες, μετά από συνεχή κατάταξη στην κορυφή -10, σύμφωνα με την αίσθηση του αισθητήριου πύργου. Ο Shane είναι σήμερα 42 ετών, σε σύγκριση με 15 τον περασμένο μήνα. Οι μετοχές της PDD που το εμπόριο στις Ηνωμένες Πολιτείες μειώθηκαν κατά 22% αυτό το μήνα, σε σύγκριση με την πτώση της NASDAQ κατά 6%. Ο Shane είναι ιδιωτικός.
Οι ανταγωνιστικοί κινεζικοί λιανοπωλητές ανέβηκαν στη συνέχεια στην κορυφή των τάξεων του App Store, συμπεριλαμβανομένου του χονδρέμποντος, με έδρα το Dhgate Beijing, το οποίο αυξήθηκε στη 2η αίτηση για το iPhone Νο. 2 στις Ηνωμένες Πολιτείες και ΑλμπάμπαTaobao, που πήρε την 7η θέση. Το Bloomberg δήλωσε την Τρίτη ότι τα ιογενή βίντεο που προωθούσαν τα φθηνά προϊόντα τους διεγείρουν την τρέλα της φόρτωσης.
Μια ξεχωριστή ανάλυση, που πραγματοποιήθηκε με παρόμοιο τρόπο, έδειξε το Temu Temu, ή η διαφήμιση αναζήτησης, η προβολή και τα κοινωνικά δίκτυα, τα οποία οδήγησαν στην ιστοσελίδα της, μειώθηκαν κατά 77% από τις 11 Απριλίου. Η Temu Pay Paid Traffic ήταν προηγουμένως μπροστά από την κυκλοφορία στην ιστοσελίδα του 2 1/2 φορές, Ben Parks, αναλυτές καταναλωτών και αναλυτής λιανικής πώλησης σε παρόμοια συνέντευξη.
Η Tinuiti Marketing Company διαπίστωσε ότι το 20% των αμερικανικών εντυπώσεων διαφημίσεων των αγορών Google αγοράστηκαν από την Temu στις 5 Απριλίου. Σε μια εβδομάδα, ο αριθμός αυτός έπεσε στο μηδέν. Για σύγκριση, οι εντυπώσεις του Shane παρέμειναν σε επίπεδο 17% 12 Απριλίου και το 60% των εντυπώσεων αγοράστηκαν ΑμαζόναΠεδίο
Οι εκπρόσωποι του Temu και του Shein δεν απάντησαν αμέσως σε αιτήματα σχετικά με σχόλια.
Το θέμα ήταν προηγουμένως ένα από Μετάτα Οι μεγαλύτεροι διαφημιζόμενοι, αλλά φαίνεται ότι μείωσε έντονα τα έξοδά του στην πλατφόρμα. Από την Τετάρτη της Τετάρτης, έξι διαφημίσεις σχετικά με τις μετυπολογίες στις Ηνωμένες Πολιτείες, δείχνουν μια επισκόπηση της Βιβλιοθήκης Διαφήμισης Μεταβατικών. Η Temu διαθέτει περίπου 27.000 διαφημίσεις για μετα -τοποθεσίες και εφαρμογές σε όλο τον κόσμο, ειδικά στην Ευρώπη και τη Μεγάλη Βρετανία
Αυτό μπορεί να είναι δυσάρεστο για τη διαφημιστική επιχείρηση Meta, η οποία έχει γίνει μια σημαντική αύξηση από τον λιανοπωλητή των εκπτώσεων. Ένας διαφημιστικός αναλυτής Brian Wisder στο Madison και το Wall εκτιμά ότι το 2023 πάνω από 72 δισεκατομμύρια δολάρια ύψους 132 δισεκατομμυρίων δολαρίων παραλήφθηκαν από την Κίνα από την Κίνα. Η Meta σχεδιάζει να αναφέρει τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου στις 30 Απριλίου.
Ο Housas Katsyukenas, αναλυτής στο ηλεκτρονικό εμπόριο, δήλωσε ότι αναμένει ότι ο Temu σε κάποιο σημείο θα μετατρέψει τη διαφήμισή του στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά στο διάστημα της εταιρείας αλλάζει τα δολάρια του σε άλλες αγορές.
“Αυτό δεν σημαίνει ότι η χρήση του Temu έπεσε τόσο πολύ όσο η εφαρμογή”, δήλωσε ο Katsyukenas σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. “Αλλά αυτό σημαίνει ότι η απόκτηση ενός νέου χρήστη έχει εξαφανιστεί.”
ΜΑΤΙΑ: Ο γενικός διευθυντής του Amazon Andy Jasi λέει ότι οι πωλητές θα μεταφέρουν τιμολόγια στους καταναλωτές σε καταναλωτές
