Το ναυαρχικό κατάστημα Adidas στην οδό Nanjing Road στη Σαγκάη της Κίνας σε μια πεζοδρομημένη οδό.
Cfoto | Μελλοντική δημοσίευση | Getty εικόνες
Adidas Την Τετάρτη ανακοίνωσε την αύξηση των πωλήσεων το τέταρτο τρίμηνο, η οποία ξεπέρασε τις προσδοκίες, καθώς ο λιανοπωλητής πούλησε τα τελευταία από τα υπόλοιπα μετοχές της Yeezy, αλλά επεσήμανε την αργή αύξηση των εσόδων το επόμενο έτος.
Ο γερμανικός γίγαντας των αθλητικών ειδών κατέγραψε αύξηση του ουδέτερου εισοδήματος κατά 19% σε 5,97 δισ. Ευρώ (6,34 δισεκατομμύρια δολάρια) σε τρεις μήνες, πριν από τους αναλυτές LSEG LSEG.
Το λειτουργικό κέρδος ανήλθε σε 57 εκατομμύρια ευρώ το τέταρτο τρίμηνο σε σύγκριση με την απώλεια 377 εκατομμυρίων ευρώ για την ίδια περίοδο του περασμένου έτους.
Οι μετοχές μειώθηκαν κατά 2,6% λίγο μετά την έναρξη της αγοράς την Τετάρτη και στη συνέχεια μεταβίβασαν το μάθημα για να ανταλλάξουν 0,7% κατά 11:30 το πρωί στο Λονδίνο.
Οι πωλήσεις ολόκληρου του έτους αυξήθηκαν κατά 12% με ουδέτερα ποσοστά νομισμάτων σε 23,7 δισ. Ευρώ, σε σύγκριση με τα αναμενόμενα 23,5 δισ. Ευρώ. Το λειτουργικό κέρδος ανήλθε σε 1,34 δισ. Ευρώ το 2024 σε σύγκριση με την πρόβλεψη 1,27 δισ. Ευρώ.
Οι αριθμοί ήταν μπροστά από τη δική τους διοίκηση της εταιρείας, η οποία αυξήθηκε τον Οκτώβριο, για την αύξηση των εσόδων για όλο το έτος κατά περίπου 10% σε ποσοστά, ουδέτερο νόμισμα και λειτουργικό κέρδος 1,2 δισ. Ευρώ.
Ο γενικός διευθυντής Bjorn Gulden περιέγραψε τα αποτελέσματα την Τετάρτη ως “πολύ καλύτερα από ό, τι περιμέναμε”.
“Αν και δεν είμαστε εκεί που θέλουμε να είμαστε μακροπρόθεσμοι, ήταν ένα πολύ επιτυχημένο έτος που επιβεβαίωσε τη δύναμη της μάρκας Adidas, το δυναμικό της εταιρείας μας και το φανταστικό έργο που κάνουν οι ομάδες μας. Έχουμε ακόμα κάτι να βελτιωθεί, αλλά είμαι πολύ περήφανος για το τι πέτυχε ο λαός μας το 2024 “, ανέφερε σε δήλωση.
Με βάση τις προβλέψεις της για το 2025, η εταιρεία δήλωσε ότι αναμένεται ότι οι ουδέτερες πωλήσεις των νομισμάτων αυξάνονται με υψηλό επιτόκιο και τα λειτουργικά κέρδη θα αυξηθούν σε 1,7 δισεκατομμύρια ευρώ σε 1,8 δισ. Ευρώ.
“Το 2025, είμαστε σε πολύ καλή κατάσταση”, δήλωσε ο Gulden. “Φυσικά, τώρα υπάρχουν πολλές μακροοικονομικές αβεβαιότητες, αλλά με προϊόντα που, κατά τη γνώμη μας, βρίσκονται σε τάση και στάση απέναντι στην ευέλικτη και πιο τοπική, δεν μπορώ να καταλάβω γιατί δεν πρέπει να είμαστε επιτυχείς”.
Η Adidas προσπαθεί να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της στη Βόρεια Αμερική στο πλαίσιο των πωλήσεων στη Nike και στον ευρύτερο λιανοπωλητή αποσυνδέεται από την υπερβολική εξάρτηση από την ασθενέστερη Κίνα.
Οι πωλήσεις της Adidas στη Βόρεια Αμερική μειώθηκαν κατά 1,6% σε τιμή, ουδέτερο νόμισμα το 2024, με όλη του τη δύναμη, προσπαθώντας να ανακάμψει από την ολοκλήρωση της κάποτε φωτεινής γραμμής των παπούτσια Yeezy. Ο γίγαντας των αθλητικών ειδών αναγκάστηκε να πείσει τον Yeezy μετά την ολοκλήρωση της συνεργασίας του με τον Ye, έναν ράπερ, γνωστό ως Kanye West, λόγω πολλών αντισημιτικών παρατηρήσεων που ο ράπερ που έκανε το 2022.
Την Τετάρτη, η εταιρεία δήλωσε ότι το τέταρτο τρίμηνο πούλησε το υπόλοιπο μέρος του αποθέματος Yeezy.
Ο Gulden προσπάθησε να αποστασιοποιηθεί από την Adidas από την απώλεια της γραμμής Yeezy και θα ανάψει μια ευρύτερη σειρά μάρκας από τότε που πήρε το τιμόνι τον Ιανουάριο του 2023.
Ο Yanmei Tang, αναλυτής Τρίτης γέφυρας, τόνισε το σταδιακό αποθεματικό της μάρκας Yeezy και την έλλειψη σημαντικών αθλητικών εκδηλώσεων ως επερχόμενου ανέμου τον επόμενο χρόνο. Σημείωσε επίσης ότι επεσήμανε την ανάγκη για περαιτέρω καινοτομία έξω από τα δημοφιλή samba και τα πάνινα παπούτσια της Gazelle για την επίτευξη ανάπτυξης στόχων.
“Ενώ η Adidas κατόρθωσε να αποκαταστήσει την έλξη στα παπούτσια για τον τρόπο ζωής, ειδικά με τη γραμμή βεράντας της (Samba, Gazelle και Spezial), η κορυφή αυτής της τάσης μπορεί να έχει ήδη περάσει σε βασικές αγορές όπως η Ευρώπη”, γράφει η Tang την Τρίτη.
“Προς το παρόν, η μάρκα επικεντρώνεται σε περισσότερες νέες σιλουέτες, όπως το SL 72 και την πιθανή αναβίωση του σούπερ σταρ, αλλά είναι απίθανο να αντισταθμίσουν πλήρως την αναμενόμενη επιβράδυνση της τάσης της βεράντας”, ανέφερε.
Σύμφωνα με την GlobalData, το 2024, η Adidas πραγματοποιείται εναντίον ενός μεγάλου αντιπάλου της Nike και το 2024 το μερίδιο της πρώτης αγοράς αυξήθηκε σε 8,9% σε σύγκριση με το 14,1% των τελευταίων. Παρόλα αυτά, η εμφάνιση νέων εμπορικών σημάτων, συμπεριλαμβανομένων των Hoka και New Balance, οδήγησε σε αύξηση του ανταγωνισμού στην παγκόσμια αγορά αθλητικών ειδών και κάθε μετοχή πέρυσι.
