Το λογότυπο Google εμφανίζεται σε ένα smartphone.
Mateush Slodkovsky | Εικόνες SOPA | Lighttroket | Getty εικόνες
Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ προσέφερε στην Google να πουλήσει την ADX Digital AD Marketplace και την πλατφόρμα DFP για τη διαχείριση και την παροχή διαφήμισης σε ιστότοπους, αφού ο ομοσπονδιακός δικαστής διαπίστωσε ότι η εταιρεία έχει κυριαρχήσει παράνομα σε δύο ηλεκτρονικές αγορές τεχνολογιών AD.
Τα προτεινόμενα μέσα νομικής προστασίας, συμπεριλαμβανομένων των αναθεωρήσεων, είναι απαραίτητα για να τερματιστούν ΑλφάβητοΟι διαγωνισμοί για τα μονοπώλια και η αποκατάσταση ενός τεχνικού γίγαντα στις αγορές διαφήμισης και εκδότη διαφημίζονται από τη διαφήμιση και τους εκδότες, σύμφωνα με δικαστήριο που κατατέθηκε στο δικαστήριο, που κατατέθηκε αργά το βράδυ τη Δευτέρα.
Ο περιφερειακός δικαστής των Ηνωμένων Πολιτειών Leoni Brinkma στην Αλεξάνδρεια της Βιρτζίνια τον περασμένο μήνα, διαπίστωσε ότι η Google ήταν υπεύθυνη για την “σκόπιμα απόκτηση και διατήρηση της μονοπωλιακής εξουσίας” σε αυτές τις δύο αγορές. Το ψήφισμα ήταν ένα άλλο χτύπημα στο Google μετά από έναν ξεχωριστό δικαστή διαπίστωσε ότι η Google κατέχει ένα παράνομο μονοπώλιο σε ένα online Poio.
Η Brinkma έθεσε την ημερομηνία δοκιμής τον Σεπτέμβριο την Παρασκευή, έχοντας ακούσει από την Google και το Υπουργείο Δικαιοσύνης σχετικά με τα ενδεχόμενα κεφάλαια νομικής προστασίας από την κυριαρχία της εταιρείας στα διαφημιστικά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι online εκδότες.
Η Google δήλωσε ότι η εταιρεία υποστήριξε τα κεφάλαια συμπεριφοράς της νομικής προστασίας, όπως η παροχή εφαρμογών σε πραγματικό χρόνο που είναι διαθέσιμες στους ανταγωνιστές, αλλά οι εισαγγελείς δεν μπορούν νόμιμα να υποβάλουν αίτηση για να την αναγκάσουν να πουλήσουν τμήματα της επιχείρησής τους.
“Οι πρόσθετες προτάσεις του Υπουργείου Δικαιοσύνης για την εξαγωγή υπερβολών των τεχνολογικών εργαλείων μας διαφημίζουν πολύ πέρα από το πλαίσιο των συμπερασμάτων του δικαστηρίου, δεν έχουν λόγους στο νόμο και θα βλάψουν τους εκδότες και τους διαφημιζόμενους”, δήλωσε ο Lee-enn Malholland σε δήλωση.
Οι μετοχές του αλφάβητου μειώθηκαν κατά σχεδόν 1,1% για το εμπόριο πριν από την αγορά την Τρίτη.
Το ADX ή το Exchange Ad, είναι μια αγορά όπου οι εκδότες μπορούν να κάνουν τον ακόρεστο διαφημιστικό χώρο τους προσβάσιμο στους διαφημιζόμενους να αγοράσουν σε πραγματικό χρόνο. Οι διαφημίσεις του εκδότη είναι πλατφόρμες που χρησιμοποιούνται από ιστότοπους για την αποθήκευση και τη διαχείριση του αποθέματος ψηφιακών διαφημίσεων.
Μαζί με τις διαφημιστικές ανταλλαγές, η τεχνολογία επιτρέπει στις ειδήσεις των εκδότη και άλλων προμηθευτών του διαδικτυακού περιεχομένου να κερδίζουν χρήματα με την πώληση διαφήμισης.
Πέρυσι, η Google έκανε ένα σοβαρό βήμα για να τερματίσει την έρευνα της ΕΕ για την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία με μια προσφορά για την πώληση της ADX, αλλά οι ευρωπαίοι εκδότες απέρριψαν αυτή την προσφορά ως ανεπαρκή.
