Η περασμένη εβδομάδα ήταν μεγάλη για τα αποτελέσματα των κερδών των μεγάλων λιανοπωλητών, με εταιρείες όπως η Abercrombie & Fitch, η Dick’s Sporting Goods και η Urban Outfitters να καυχώνται τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου και να προβλέπουν αισιοδοξία για τις πωλήσεις στο τέλος του έτους. Αλλά άλλοι γίγαντες της αγοράς όπως οι Kohl’s, Macy’s και Target δυσκολεύονται, ειδικά δεδομένης της επιτυχίας ανταγωνιστών με έκπτωση όπως η Walmart και η Costco. Έρευνες δείχνουν ότι αυτά τα καταστήματα της αστικής οδού στοχεύουν να προσελκύσουν πελάτες που προσέχουν τον προϋπολογισμό, εκμεταλλευόμενοι μια ελαφρά άνοδο του κλίματος τώρα που ο πληθωρισμός έχει μειωθεί.
Related posts
Η έμφαση στην αξία και την προσιτή τιμή δημιουργεί ένα έντονο χάσμα μεταξύ των νικητών και των χαμένων του κλάδου. Εν τω μεταξύ, πολλοί από τους προφανείς νικητές προσθέτουν ώθηση στην πολύ σημαντική περίοδο των γιορτών, καθώς οι Αμερικανοί μπαίνουν βαθιά στο πορτοφόλι τους για να ξεπουλήσουν δώρα για την οικογένεια και τους φίλους.
Οι καταναλωτές σχεδιάζουν να ξοδέψουν κατά μέσο όρο 2.100 $ επιπλέον των μηνιαίων εξόδων τους αυτή την εορταστική περίοδο, αύξηση 7% από πέρυσι, σύμφωνα με την ετήσια έρευνα του Ινστιτούτου Bank of America. Ενώ το 62% των ερωτηθέντων ανέμενε να αισθανθεί οικονομική πίεση λόγω του κόστους των διακοπών, ο αριθμός αυτός είναι χαμηλότερος από το 67% που εξέφρασε αυτή τη γνώμη το 2023.
Η Stephanie Link, επικεφαλής στρατηγικός επενδύσεων στην Hightower Advisors, δήλωσε πρόσφατα: Τύχη ότι η καταναλωτική δραστηριότητα θα μπορούσε να προκαλέσει ένα εκτεταμένο ράλι στην αγορά.
«Είμαστε ένα έθνος που ξοδεύει», είπε, προσθέτοντας ότι αυτή η δήλωση ισχύει είτε οι Αμερικανοί έχουν χρήματα για να πληρώσουν τα έξοδα των διακοπών είτε πρέπει να εξισορροπήσουν μια πιστωτική κάρτα.
Το λιανικό εμπόριο προετοιμάζεται για μικρότερη περίοδο διακοπών
Ωστόσο, σύμφωνα με το Ινστιτούτο BofA, οι καταναλωτές εξακολουθούν να πληρώνουν περισσότερα για τα απαραίτητα και σχεδιάζουν να ξοδέψουν περισσότερα χρήματα. Σχεδόν τρεις στους πέντε ερωτηθέντες σχεδιάζουν να μειώσουν τις τιμές ή να ψωνίσουν περισσότερα σε εκπτωτικά καταστήματα κατά τη διάρκεια των εορτών. Η έκθεση αναφέρει ότι αυτά τα αποτελέσματα είναι συνεπή με τις τάσεις στα καταστήματα ρούχων.
Τον Αύγουστο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Abercrombie, Fran Horowitz, δήλωσε ότι αυτό θα μπορούσε να είναι άσχημα νέα για την εταιρεία καθώς οι προειδοποιήσεις της για ένα «ολοένα και πιο αβέβαιο» οικονομικό περιβάλλον το δεύτερο εξάμηνο του 2024 οδήγησαν τις μετοχές σε πτώση 15%. Αντίθετα, σημείωσε ρεκόρ πωλήσεων για το τρίτο τρίμηνο και εξέδωσε οδηγίες για ολόκληρο το έτος που ξεπέρασε τις προσδοκίες της Street.
«Είχαμε ένα δυνατό ξεκίνημα στο τρίμηνο, βλέποντας θετικές επιδόσεις από τη συλλογή των διακοπών μας», είπε κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη. “Η πλειοψηφία των πωλήσεων του τέταρτου τριμήνου είναι μπροστά.”
Οι αναλυτές της BofA, ωστόσο, σημείωσαν ότι η έντονη χρήση των προωθήσεων τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο θα μπορούσε να θέσει σε κίνδυνο τις πωλήσεις τον τελευταίο μήνα του 2024. ήταν προσεκτικός σχετικά με την αύξηση των προσδοκιών εν μέσω της συντομευμένης περιόδου των διακοπών. Με μόνο 27 ημέρες μεταξύ της Ημέρας των Ευχαριστιών και των Χριστουγέννων, υπάρχουν πέντε λιγότερες ημέρες αγορών από πέρυσι, δήλωσε η CEO Lauren Hobart.
Τώρα, φυσικά, η Black Friday και η Cyber Monday είναι στον καθρέφτη. Η BofA είπε ότι αναμένει μια βαθιά ηρεμία μεταξύ αυτής της βιασύνης και του Σαββατοκύριακου πριν από τα Χριστούγεννα, καθώς τα πολυκαταστήματα συνεχίζουν να βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις προσφορές για να οδηγήσουν την κίνηση σε πιο στενές βιτρίνες.
«Μετά από ένα χρόνο πίεσης στις καταναλωτικές δαπάνες εν μέσω ενός ασταθούς μακροοικονομικού περιβάλλοντος και των πρόσφατων εκλογών, πολλοί έμποροι λιανικής βασίζονται επίσης σε μεγάλο βαθμό [Q4] να αποφέρει ισχυρά κέρδη», έγραψαν σε σημείωμα τη Δευτέρα η διευθύνουσα σύμβουλος Lorraine Hutchinson και οι συνεργάτες αναλυτές Christopher Nardone, Melanie Nunez και Mary Sport.
Ωστόσο, ορισμένα μεγάλα ονόματα φαίνονται έτοιμοι να απογοητεύσουν. Ο απερχόμενος διευθύνων σύμβουλος της Kohl’s Tom Kingsbury ανέλαβε την ευθύνη καθώς η εταιρεία ανέφερε 11ου Οι πωλήσεις μειώθηκαν για ένα τρίμηνο στη σειρά και μείωσαν περαιτέρω τις προβλέψεις εσόδων της για το έτος. Η μετοχή της είναι πλέον η πιο βραχυκυκλωμένη στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με την S&P Global Market Intelligence.
Ο Kingsbury θα αντικατασταθεί τον Ιανουάριο από τον διευθύνοντα σύμβουλο της Walmart, Ashley Buchanan, ο οποίος επί του παρόντος είναι επικεφαλής της αλυσίδας τεχνών και χειροτεχνίας Michaels. Είναι δύσκολο να κατηγορήσουμε την Kohl’s ότι εκμεταλλεύτηκε τη Walmart, η οποία βρίσκεται στην κορυφή του Fortune Global 500 και έχει ξεπεράσει τις τεχνολογικές εταιρείες Apple και Alphabet φέτος, για να μην αναφέρουμε τον κολοσσό του ηλεκτρονικού εμπορίου Amazon.
Αυτές τις γιορτές, οι καταναλωτές μπορούν μόνο σταδιακά να λύσουν τη ζώνη τους. Ωστόσο, οι έμποροι λιανικής που εφαρμόζουν αυτήν την ιδέα φαίνεται να έχουν χρήματα να βγάλουν.
