Η πολυτελή μπουτίκ Gucci στο Παρίσι της Γαλλίας, Τρίτη, 22 Οκτωβρίου 2024.
Bloomberg | Getty εικόνες
Οι μετοχές της Kering μειώθηκαν την Πέμπτη μετά τη γαλλική ομάδα πολυτελών ειδών δημοσίευσαν χαμηλότερες πωλήσεις κατά το πρώτο τρίμηνο και επεσήμαναν περαιτέρω μακροοικονομικές συναντήσεις.
Τα έσοδα από τον μοντέρνο γίγαντα μειώθηκαν κατά 14% στον ετήσιο λογισμό κατά το πρώτο τρίμηνο έως 3,9 δισ. Ευρώ (4,4 δισεκατομμύρια δολάρια), σύμφωνα με την έκθεση την Τετάρτη, κάτω από την πρόβλεψη LSEG ύψους 4,01 δισ. Ευρώ.
Οι πωλήσεις Gucci, οι οποίες αποτελούν σχεδόν το ήμισυ του συνολικού εισοδήματος του ομίλου, μειώθηκαν κατά 25% σε συγκρίσιμη βάση σε 1,57 δισεκατομμύρια ευρώ, καθώς η προσπάθεια να αλλάξει η μάρκα παραμένει στην αρχή.
Οι μετοχές της Kering μειώθηκαν κατά 5: 1% κατά 8:25 το πρωί στο Λονδίνο, αφού οι συναλλαγές μετοχών σταμάτησαν αρχικά στην ανοικτή αγορά.
Η γενική αδυναμία της εταιρείας οδήγησε σε μείωση των πωλήσεων ομάδων στην Ασία κατά 25%, καθώς και κατά 13% της πτώσης τόσο στη Βόρεια Αμερική όσο και στην Ευρώπη.
Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Kering François-Is-Henri Pinault δήλωσε ότι η εταιρεία αντιμετώπισε την “δύσκολη έναρξη του έτους” και προκάλεσε περαιτέρω προβλήματα για τον πολιορκούμενο πολυτελές τομέα.
“Σε αυτό το περιβάλλον, επικεντρωθούμε πλήρως στην εφαρμογή των σχεδίων μας για να επιτύχουμε τους στρατηγικούς και οικονομικούς μας στόχους και να ενισχύσουμε τη θέση των σπιτιών μας σε όλες τις αγορές μας”, ανέφερε σε δήλωση.
“Αυξάνουμε την επαγρύπνηση μας για να αντέξουμε τις μακροοικονομικές συναντήσεις που αντιμετωπίζει η βιομηχανία μας και είμαι πεπεισμένος ότι θα είμαστε ισχυρότεροι από την τρέχουσα κατάσταση”, πρόσθεσε.
Τον περασμένο μήνα, ο Kering κάλεσε την Demna Gvasalia ως τον νέο σκηνοθέτη της Gucci, στην τελευταία προσπάθειά του να αλλάξει την ασθενή κύρια ετικέτα του. Ωστόσο, οι μετοχές ηττήθηκαν για το διορισμό, καθώς οι επενδυτές ανησυχούσαν για τις αντιφάσεις που σχετίζονται με το προηγούμενο έργο της Gvasalia στη διαφημιστική εκστρατεία το 2022 στη μικρή ετικέτα της ετικέτας Balence Balenciaga.
Η Gucci υπέστη αρκετά συνεπή τρίμηνα των αδύναμων πωλήσεων, καθώς τα σχέδιά της έπεσαν από τις προτιμήσεις των πελατών και ο μεγάλος αντίκτυπός του από τον κινεζικό καταναλωτή είδε ότι υπέστη βλάβη από την πρόσφατη μείωση της αγοράς της Ασίας.
Αυτό συμβαίνει στο πλαίσιο μιας ευρύτερης μείωσης στην αγορά πολυτελείας τα τελευταία χρόνια εν μέσω υψηλότερου πληθωρισμού και ασθενέστερων οικονομικών συνθηκών.
Αυτό το τοπίο φάνηκε να έχει αλλάξει στη σειρά του έτους, με μεγάλα σπίτια μόδας που ανέφεραν πιο αισιόδοξα κέρδη το τέταρτο τρίμηνο. Παρόλα αυτά, οι αναλυτές είχαν προηγουμένως προειδοποιήσει ότι μια μακροοικονομική επιβράδυνση που προκλήθηκε από ένα τιμολόγιο θα μπορούσε να εμποδίσει αυτή την αποκατάσταση στο μέλλον.
“Οι ασθενέστερες παγκόσμιες χρηματιστηριακές αγορές και η ευρύτερη οικονομική αβεβαιότητα θα επηρεάσουν την εμπιστοσύνη και βλέπουμε ότι αυτό ακόμη περισσότερο αναβάλλει την αποκατάσταση της ζήτησης για πολυτέλεια”, γράφει ο Adam Kokrain, γενικός αναλυτής λιανικής και πολυτελούς έρευνας στην Deutsche Bank.
Αναμενόταν ότι οι πολυτελείς μάρκες θα ήταν πιο προστατευμένες από τους άλλους πωλητές λιανικής πώλησης, από την άμεση έκθεση των τιμολογίων, με ετικέτες υψηλής κατηγορίας, κατά κανόνα, είναι καλύτερο να αποδεχθούν πρόσθετες δαπάνες σε πλούσιους καταναλωτές. Παρ ‘όλα αυτά, οι αναλυτές σημείωσαν ότι τα εμπορικά σήματα με ήδη αδύναμες πωλήσεις, συμπεριλαμβανομένου του Kering, μπορεί να είναι λιγότερο τοπικές για αυτό.
“Σημειώνουμε επίσης ότι τα εμπορικά σήματα μπορούν να είναι πιο αργά για την αύξηση των τιμών από τα τιμολόγια που λαμβάνουν υπόψη την αποδυνάμωση των διαθέσεων των πελατών και τη συνολική ελαστική τιμή, η οποία αποτελεί βασική διαφορά μεταξύ του Kering και της LVMH (LVMH που αναφέρθηκαν προηγουμένως τιμές ως κύριου μοχλού)”, έγραψε η TD Cowen σε σημείωμα την Πέμπτη.
