Νίκη Την Πέμπτη, προειδοποίησε ότι οι πωλήσεις θα μειωθούν σε ένα ποσοστό δύο διαφορών στο τρέχον τρίμηνο, καθώς το σχέδιο για τη μετατροπή του γίγαντα των αθλημάτων θα χρειαζόταν περισσότερο χρόνο από το αναμενόμενο, ενώ αγωνίζεται με νέα τιμολόγια και την ολισθαίνουσα εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
Σε επικοινωνίες συνεδρίων με τους αναλυτές, ο επικεφαλής της χρηματοδότησης Matt Frend δήλωσε ότι η Nike αναμένει ότι οι πωλήσεις του θα μειωθούν το τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους, το οποίο θα λήξει τον Μάιο, θα είναι στο “χαμηλό επίπεδο” του “εύρους μέσων εφήβων”. Αναμένει επίσης ότι το μικτό κέρδος του θα μειωθεί από 4 σε 5 ποσοστιαίες μονάδες, καθώς αυξάνει τις προσπάθειες για την εξάλειψη των επιπέδων αποθεματικών και των μη στελεχών που δεν αντηχούν πλέον με τους καταναλωτές.
“Πιστεύουμε ότι το τέταρτο τρίμηνο θα αντικατοπτρίζει τη μεγαλύτερη επιρροή από τις νικηφόρες ενέργειές μας και ότι η Smisia θα αρχίσει να πωλεί από αυτή τη στιγμή στα έσοδα και το μικτό κέρδος”, δήλωσε ο Frend. “Περνάμε επίσης μέσω πολλών εξωτερικών παραγόντων που δημιουργούν αβεβαιότητα στο σημερινό περιβάλλον λειτουργίας, συμπεριλαμβανομένης της γεωπολιτικής δυναμικής, των νέων τιμών, των ασταθείς νομίσματος και των φορολογικών προτύπων, καθώς και της επιρροής αυτής της αβεβαιότητας και άλλων μακροοικονομικών παραγόντων στην εμπιστοσύνη των καταναλωτών”.
Η διοίκηση είναι πολύ χειρότερη από ό, τι αναμένονται από τους αναλυτές. Οι βαθμοί συναίνεσης από την LSEG δείχνουν ότι η Wall Street αναμένεται να μειωθεί κατά 11,4% το τρέχον τρίμηνο.
Οι μετοχές μειώθηκαν κατά περισσότερο από 4% στο εκτεταμένο εμπόριο και μειώθηκαν κατά περισσότερο από 5% με την αρχή του έτους, από το κλείσιμο της Πέμπτης.
Εκτός από την ηγεσία, η Nike κέρδισε την Wall Wall Street στο τρίτο τρίμηνο.
Εδώ εκτελέστηκε η εταιρεία κατά τη διάρκεια του τριμήνου, σε σύγκριση με τις εκτιμήσεις των αναλυτών που ερωτήθηκαν από τον LSEG:
- Κέρδος για την προώθηση: 54 σεντ έναντι Εκτιμάται 29 σεντς
- Εισόδημα: 11,27 δισεκατομμύρια δολάρια. ΗΠΑ έναντι 11,01 δισεκατομμυρίων δολαρίων. ΗΠΑ σύμφωνα με εκτιμήσεις
Τα καταχωρημένα καθαρά έσοδα της Εταιρείας για μια περίοδο τριών μηνών, το οποίο έληξε στις 28 Φεβρουαρίου, ανήλθε σε 794 εκατομμύρια δολάρια. ΗΠΑ, ή 54 κέντρα ανά μετοχή, σε σύγκριση με 1,17 δισεκατομμύρια δολάρια. ΗΠΑ, ή 77 σεντ ανά μετοχή, ένα χρόνο νωρίτερα.
Οι πωλήσεις μειώθηκαν στα 11,27 δισεκατομμύρια δολάρια, το οποίο είναι περίπου 9% σε σύγκριση με 12,4 δισεκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος.
Ενώ η Nike παρείχε ισχυρό ρυθμό εισοδήματος, οι προσδοκίες ήταν χαμηλές στην απελευθέρωση και το κέρδος μειώθηκε κατά 32% σε σύγκριση με την ετήσια περίοδο.
Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, η Nike Gross Profit μειώθηκε κατά 3,3 ποσοστιαίες μονάδες στο 41,5%, το οποίο είναι χαμηλότερο από 41,8%, σύμφωνα με το StreetAccount. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο κόστος που συνδέεται με τις προσπάθειες της Nike για τον καθαρισμό του παλιού αποθέματος υπέρ νέων καινοτόμων στυλ. Στο δελτίο τύπου, η εταιρεία εξήγησε την πτώση του μικτού κέρδους με “υψηλότερες εκπτώσεις, υψηλότερα αποθέματα απογραφής, υψηλότερο κόστος και αλλαγές στο μίγμα καναλιών”.
Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 9%, γεγονός που προκάλεσε αδυναμία στην Κίνα. Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 17% στην βασική περιοχή στα 1,73 δισεκατομμύρια δολάρια, γεγονός που δεν θα φτάσει σε προσδοκίες ύψους 1,84 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αναφέρει η StreetAccount. Όπως και άλλοι πωλητές λιανικής, η Nike είδε μια έντονη ζήτηση τον Δεκέμβριο, η οποία ακολούθησε μείωση του “δύο -διαφορών” τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο.
Η απελευθέρωση την Πέμπτη ήρθε περίπου πέντε μήνες κατά τη διάρκεια της παραμονής του Elliott Hill ως γενικού διευθυντή και των προσπαθειών του να μετατρέψει την επιχείρηση και να την επιστρέψει στην ανάπτυξη. Επικεντρώθηκε στη νίκη στους χονδρεμπόρους, στην αναβίωση της καινοτομίας και στην απόκλιση των αθλητών που έφυγαν από νέους ανταγωνιστές, αλλά το έργο δεν έχει ακόμη δώσει αποτελέσματα.
“Θα ξεκινήσω με το γεγονός ότι είμαι περήφανος για την πρόοδο που επιτεύχθηκε σε σχέση με τις βασικές ενέργειες που πραγματοποιήσαμε πριν από 90 ημέρες. Παρόλο που συναντήσαμε τις προσδοκίες που καθορίσαμε, δεν είμαστε ικανοποιημένοι με τα γενικά μας αποτελέσματα “, δήλωσε ο Hill με την κλήση με τους αναλυτές. “Μπορούμε και θα είμαστε καλύτεροι.”
Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, οι πωλήσεις σε κανάλια Nike Direct μειώθηκαν κατά 12% στα 4,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Τα έσοδα χονδρικής μειώθηκαν κατά 7% σε 6,2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Επιπλέον, δεδομένου ότι ο Hill έχει εισέλθει στην κυριότητα, η εταιρεία αγωνίζεται τώρα με ένα νέο σύνολο δυναμικής, γεγονός που μπορεί να κάνει την επιστροφή της ακόμα πιο δύσκολη στην εκπλήρωση.
Για τους τρεις μήνες που έχουν περάσει από τη Nike, την τελευταία φορά που ανέφερε το εισόδημα, ο Πρόεδρος Donald Trump έβαλε ένα νέο τιμολόγιο 20% για αγαθά που εισήχθη από την Κίνα, οι διαθέσεις των καταναλωτών μειώθηκαν και οι λιανικές πωλήσεις ήταν ασθενέστερες τον Φεβρουάριο από ό, τι αναμενόταν.
Σύμφωνα με την έκθεση τον Ιανουάριο, από εκατοντάδες προμηθευτές και κατασκευαστές με τους οποίους η Nike Works, περίπου το 24% αυτών βρίσκονται στην Κίνα. Εάν ο λιανοπωλητής δεν αυξήσει τις τιμές για να αντισταθμίσει τα τιμολόγια και δεν μπορεί να προωθήσει πλήρως το κόστος των προμηθευτών, αναμένεται ότι το περιθώριο Nike θα επιτύχει νέα καθήκοντα.
Επιπλέον, όταν οι καταναλωτές δεν αισθάνονται σίγουροι και μειώνουν το κόστος, τα διακριτικά προϊόντα, όπως τα νέα ρούχα και τα παπούτσια, είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που έκοψαν υπέρ των αναγκών. Τα τελευταία χρόνια, οι γενικές αγορές των αθλημάτων και των ρούχων ήταν αργές επειδή οι καταναλωτές κόβουν ρούχα και παπούτσια. Αλλά μέχρι πρόσφατα, οι ισχυρές εταιρείες εξακολουθούσαν να εργάζονται καλά και έλαβαν μερίδιο αγοράς από τους ασθενέστερους ανταγωνιστές.
Παρ ‘όλα αυτά, αυτή η τάση άρχισε να αλλάζει τις τελευταίες εβδομάδες, όταν ακόμη και οι ισχυρότερες εταιρείες άρχισαν να ακούγονται άγχος για τα μαλακά καταναλωτικά έξοδα, όταν ανέφεραν κέρδη κατά το πρώτο τρίμηνο, δημιουργώντας ερωτήματα σχετικά με την υγεία της οικονομίας.
Κατά τη διάρκεια του τριμήνου των πωλήσεων στη Βόρεια Αμερική – η μεγαλύτερη αγορά Nike – μειώθηκε κατά 4% στα 4,86 δισεκατομμύρια δολάρια. Παρ ‘όλα αυτά, τα έσοδα στην περιοχή έγιναν καλύτερα από τους αναλυτές ύψους 4,53 δισ. Δολαρίων που αναμένονται, αναφέρει η StreetAccount.
Αναμένεται ότι η Nike θα επιστρέψει το μερίδιο αγοράς, το οποίο έχασε και θα αποβάλει την επιχείρησή του και ορισμένοι εμπιστευματοδόχοι λένε ότι τα προβλήματα της εταιρείας ήταν υπερβολικά. Παρ ‘όλα αυτά, τα τιμολόγια και οι οικονομικοί φόβοι μπορεί να σημαίνουν ότι η στροφή του πωλητή λιανικής πώλησης μπορεί να πάρει περισσότερο χρόνο και να είναι πιο δύσκολη από την αναμενόμενη.
Η Nike έχει ήδη επιτύχει στο μερίδιο αγοράς που κερδίζει και αυξάνει την πελατειακή της βάση, τα βασικά στοιχεία για την αύξηση του εισοδήματος και των πωλήσεων ενδυμάτων. Τον περασμένο μήνα, ανακοίνωσε ότι ήταν ενωμένος με το εμπορικό σήμα Kim Kardashian Intimates για να δημιουργήσει μια νέα σειρά προϊόντων που ονομάζεται Nikeskims, η οποία θα περιλαμβάνει ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ. Αναμένεται ότι η Buzzy Partnership θα δώσει στη Nike τη βελτίωση της εισβολής των γυναικών και θα του επιτρέψει να ανταγωνιστεί με τους Lululemon, Alo Yoga και Vuori, οι οποίες εξυπηρετούν περισσότερες γυναίκες από τη Nike επί του παρόντος.
Επιπλέον, η Nike έκανε ντεμπούτο με τη νέα διαφημιστική καμπάνια που επικεντρώθηκε στους αθλητές κατά τη διάρκεια του Super Cup, της πρώτης μεγάλης διαφήμισης του παιχνιδιού σε δεκαετίες. Η εκστρατεία έδειξε ότι η επίτευξη των αθλητών και η σύλληψη του θορύβου γύρω από τα αθλήματα των γυναικών θα γίνει το κεντρικό σημείο της στρατηγικής του Hill.
Οι αναλυτές και οι επενδυτές επιδιώκουν να μάθουν πώς είναι οι νέες εκτοξεύσεις του προϊόντος, καθώς η εταιρεία επανεκκινήσει την καινοτόμο κινητήρα της. Μερικοί αναλυτές λένε ότι οι υπαινιγμοί των προϊόντων των προϊόντων θα γίνουν η σημαντικότερη λεπτομέρεια από την έκθεση της Nike, επειδή η ικανότητά της να καινοτομεί και να παράγει τα καλύτερα προϊόντα στη βιομηχανία είναι αυτό που την καθιστούσε ηγέτη στην αγορά σε αθλητικά ρούχα και παπούτσια.
Εάν μπορεί να παρουσιάσει θετικά σημάδια από την έναρξη ενός νέου προϊόντος, το υπόλοιπο της κεφαλής του μπορεί απλά να πνιγεί σαν θόρυβος.
Αυτό είναι ασαφείς ειδήσεις. Ελέγξτε τις ενημερώσεις.
