Ο πελάτης μεταφέρει αγαθά από το κατάστημα Hermes στις 14 Φεβρουαρίου 2025.
Scott Olson | Getty εικόνες
Οι αγαπημένες ευρωπαϊκές μάρκες πολυτέλειας μπορούν να προστατευθούν σε μεγάλο βαθμό από τις αρχικές επιπτώσεις της αμερικανικής δασμολογικής κάλυψης, αλλά οι κίνδυνοι μιας ευρύτερης οικονομικής μείωσης των κακών ειδήσεων για την μακροχρόνια ανάκαμψη του τομέα.
Μετοχές των ευρωπαϊκών πολυτελών μετοχών LVMHΣΕ ΠλούσιοςΣΕ Κέρνερ Και Ερμής Υπήρχαν μεταξύ εκείνων που γλίστρησαν κάτω την Τετάρτη, καθώς οι συλλογές των αμερικανικών εισαγωγών από την Ευρωπαϊκή Ένωση κατέλαβαν την κατοχή. Η προοπτική παραμένει ασαφής ακόμη και όταν ο Πρόεδρος Trump ανακοίνωσε αργότερα μια παύση 90 ημερών και μείωσε τα ποσοστά στο 10% των καθολικών τιμολογίων.
Τα υψηλής ποιότητας σπίτια μόδας, για τα οποία η γοητεία της ευελιξίας είναι μέρος, είναι λιγότερο πιθανό από άλλες εταιρείες, λατρεύουν την τελική απαίτηση του Προέδρου Donald Trump για παραγωγή που μετακομίζει στις Ηνωμένες Πολιτείες, δείχνουν ότι θα μεταφέρουν το κόστος των εισαγωγών στους καταναλωτές.
Παρόλα αυτά, μια ευρύτερη μείωση της παγκόσμιας οικονομίας μπορεί να κάνει αυτές τις εκστρατείες πιο άκαμπτες, ακόμη και για τους πλούσιους αγοραστές, οι οποίοι, κατά κανόνα, μπορούν να απορροφήσουν καλύτερα τις τιμές, προειδοποιούν οι αναλυτές.
Σύμφωνα με την JPMorgan, οι πιθανότητες της «Ημέρας Απελευθέρωσης» στις Ηνωμένες Πολιτείες και της παγκόσμιας ύφεσης αυξήθηκαν στο 60% μετά την ανακοίνωση του τιμολογίου της «Ημέρας Απελευθέρωσης», όταν ο γενικός διευθυντής Jamie Dimon δήλωσε την Τετάρτη ότι η προκύπτουσα αναταραχή της αγοράς έκανε την ύφεση «πιθανή».
“Οι ασθενέστερες παγκόσμιες χρηματιστηριακές αγορές και η ευρύτερη οικονομική αβεβαιότητα θα επηρεάσουν την εμπιστοσύνη και βλέπουμε ότι αυτό ακόμη περισσότερο αναβάλλει την αποκατάσταση της ζήτησης για πολυτέλεια”, έγραψε ο Adam Kokran, γενικός αναλυτής του λιανικού εμπορίου και των πολυτελών προωθήσεων στην Deutsche Bank, σε ένα σημείωμα για το περιβάλλον.
Ο Luke Solol, ανώτερος αναλυτής σε παγκόσμια πολυτελή αντικείμενα στο Bernstein, επανέλαβε αυτή τη διάθεση, καλώντας τον πρώτο γύρο του αμερικανικού δασμολογικού αποτελέσματος ως “ασήμαντο”, αλλά αναφερόμενος σε αξιοσημείωτα αποτελέσματα.
“Αυτό που πρέπει να ανησυχούμε, σε περίπτωση, αυτή είναι η δεύτερη και η τρίτη επίδραση της νέας αμερικανικής πολιτικής, αν επιταχύνουν την απότομη παγκόσμια ύφεση και τη διόρθωση της χρηματιστηριακής αγοράς”, γράφει η Silka στο σημείωμα την περασμένη εβδομάδα.
Σύμφωνα με τον Bernstein, οι ευρωπαϊκές πολυτελείς εταιρείες γενικά φέρνουν σχετικά ελάχιστα από 15 έως 30% των πωλήσεων από την Αμερική στο σύνολό τους. Παρόλα αυτά, η αμερικανική αγορά έχει γίνει ένας σημαντικός παράγοντας ανάπτυξης στα τελευταία τρίμηνα, καθώς οι επιχειρήσεις έχουν μετατοπίσει την προσοχή τους στο πλαίσιο της μείωσης των πωλήσεων της Κίνας. Εν τω μεταξύ, η ήδη ζοφερή απαίτηση της Κίνας μπορεί επιπλέον να παραδώσει το 125% των τιμολογίων στις Ηνωμένες Πολιτείες, ξεκινώντας από την Τετάρτη.
Αυτά είναι τα αποτελέσματα που ελήφθησαν το τέταρτο τρίμηνο των ομάδων μόδας υψηλής κατηγορίας, έδειξαν μια στροφή σε αυτόν τον τομέα, η οποία υπέφερε από την επιβράδυνση των εξόδων μετά την απόσταση και των μαλακών καταναλωτικών. Παρ ‘όλα αυτά, η Deutsche Bank δήλωσε την Τετάρτη ότι η ανάκαμψη θα μπορούσε να είναι μια “ανωμαλία, όχι μια τάση”.
“Δεν είναι πλέον σαφές ότι το τρίτο τρίμηνο ήταν ένα nadir για πολυτελή ζήτηση”, έγραψε ο Kokran, σημειώνοντας ότι η τράπεζα μείωσε τις προσδοκίες της για ανάπτυξη πολυτελείας το 2025 σε μόνιμη νομισματική βάση κατά 3 ποσοστιαίες μονάδες στο 2%.
Την Τρίτη, η Citi συμφώνησε την Τρίτη ότι “η ανακοίνωση των αμερικανικών τιμολογίων είναι χειρότερη από ό, τι αποδείχθηκε και μια ισχυρή πωλήσεις αγοράς” αποτελούν “σημαντική απειλή για τη μελλοντική πολυτελή ζήτηση στις Ηνωμένες Πολιτείες”.
Μεταξύ των εμπορικών σημάτων που ταιριάζουν καλύτερα στην αντοχή της καταιγίδας, σύμφωνα με τους αναλυτές, είναι Hermes και Φραγκοστάφια Ενώ εταιρείες όπως η Richemont και Μονάδων Μπορεί να είναι βαρύτερο.
